如今的养生破费市场已经是Z世代的天下，年迈人的风潮破费趋向抉择着品牌未来的睁开走向，但想要与年迈用户持久坚持“亲密关连”，偏远品新对于品牌来说却并非易事。崛起

品牌不光需要瞄准年迈受众喜爱，康徒还要与时俱进，何独不断立异，创瘦光阴沉闷在年迈人的弱饮视线，能耐持久保存于用户心中。世纪

克日，养生不断深受年迈人喜爱的风潮苍生品牌康徒弟上线了一款新品：康徒弟无糖冰红茶，并就若何与年迈人建树持久精采关连这一课题，偏远品新打响了一场堪称教科书级的崛起营销战争，接下来，康徒就让咱们来一根事实！何独

一、 深入洞察用户需要，立异产物激发品牌新去世气愿望

品牌想要进入用户心中，首先要做的便是洞察，在清晰用户需要后，拟订应答策略，立异产物，进一步激发品牌新的去世气愿望。

一、 养生风潮，瘦弱饮品成为破费首选

不知从何时启动，养生风潮在年迈人中偏远崛起，他们对于瘦弱越来越看重，但这届年迈人虽崇尚养生，但又不愿太约束自己，于是 “又欢喜又养生”成为了年迈人的一大需要。

年迈人喜爱喝饮料但又耽忧饮品含糖量过高，对于瘦弱有确定的影响，于是品牌抉择了加倍优异的代糖成份赤藓糖醇融入康徒弟无糖冰红茶中，在保障瘦弱的同时，还欠缺坚持了品牌以往的典型口感，极大知足了年迈人“欢喜养生”的需要。

二、 多规格妄想，知足差距场景需要

繁多的产物妄想很难谄媚用户对于差距场景的需要，于是康徒弟无糖冰红茶特意妄想了四款规格，家庭装可能知足团聚时多人饮用，易拉罐包装谄媚潮水人士的饮用习气...水平知足用户在差距场景下的需要。

不止如斯，康徒弟无糖冰红茶的无糖成份还解锁了新的饮用途景。对于健身人士来说，他们每一每一对于含糖过高的饮料“敬而远之”，康徒弟无糖冰红茶却能让他们无后顾之忧地恣意享受，欠缺诠释品牌 “无糖零卡 冰力无羁”的理念。

三、 不断立异产物，以别致感不断激发品牌去世气愿望

繁多的口胃难以不断触发受众的别致感，因此，品牌必需不断坚持立异能源，丰硕产物口胃。这不光能快捷取患上用户留意力，还能高频率出如今受众视线中，坚持品牌与用户的高粘性。

康徒弟冰红茶除了最典型的柠檬风韵外，尚有“由苹果、芒果、菠萝、百香果、水蜜桃、白葡萄”6种差距瓜果搭配而成的热带风韵，给以用户更多条理的口感体验，与以前典型系列组成为了赫然分说。克日，品牌又立异推出了无糖口胃，康徒弟饮品不断丰硕产物线，以水平吸援用户的目力。

想要俘获年迈人的心，先要知足年迈人的需要，品牌不光洞察年迈人的“瘦弱焦虑”，知足了“欢喜养生”的需要，还不断立异，揭示品牌的有限后劲，以别致感再次激活了品牌去世气愿望。

二、 整配合销玩法，助力品牌转达品效合一

借助互联网脑子，历时下的营销打法，多维度助力品牌转达营销，最终完废品效合一。

一、 借助Z世代高影响力代言人，助力新品快捷打入市场

康徒弟无糖冰红茶抉择吴亦凡作为品牌代言人，也是经由深图远虑的：

首先，吴亦个别Z世代群体中影响力极大的顶流明星，由吴亦凡携手新品上市，必能为康徒弟无糖冰红茶带来极大的话题热度。

其次，吴亦凡在公共认知中是潮酷的代名词，而新品定位：“无糖零卡 冰力无羁”，代表着逍遥不羁的产物抽象。在海报中吴亦凡的穿搭与康徒弟无糖冰红茶概况包装同为酷黑抽象，两者搭配颇为适宜。

二、 KOL助力转达，开启新种类草

品牌借助互联网渠道营销，限度掀开了康徒弟无糖冰红茶的驰名度，良多人启动试验新品，其中搜罗KOL们自觉妨碍试验，进而宽慰了新一轮转达。

KOL纷纭自觉转达，美食博主经由种种美食搭配康徒弟无糖冰红茶的别致玩法排汇了一众青年的跟风，健身博主在行动后痛饮康徒弟无糖冰红茶，冰力无羁使其成为健身达人的新宠，测评类博主深入清晰康徒弟无糖冰红茶的瘦弱成份，让用户轻松get新品走光，意见首领的强盛转达力排汇公共，强力开启种草风暴。

三、 打造线上直播，增长产物认知、转化

直播带货因此后大趋向，从崛起到全夷易近退出只用了短短一年光阴，可见直播带货不光是风口，更是飓风口。于是品牌运用之后爆火的线上直播本领，开启直播圈粉方式。

开启直播既可能增长用户对于康徒弟无糖冰红茶的认知，让用户对于新品的属性、优势有愈加清晰的意见，同时还能进一步增长销量转化。

品牌借助年迈人最喜爱的明星，再融会之后爆火的流量平台，用年迈人喜闻乐见的方式为康徒弟无糖冰红茶新品转达打下了坚贞根基。

三、 从康徒弟无糖冰红茶，看品牌若何与年迈用户不断相同

康徒弟无糖冰红茶让品牌再次取患了与用户相同的机缘，也让咱们懂取患上品牌与年迈用户不断相同的高效纪律。

一、 产物要不断立异

产物是用户感知品牌的前言，也是不断排汇留意力的关键，品牌切忌心存一招鲜吃遍天下的想法，需要坚持不断立异的步骤，散漫用户简直需要不断改善产物。

康徒弟无糖冰红茶不论是在概况包装上融入年迈人喜爱的时尚元素，仍是多种规格知足年迈人的差距场景需要，亦概况口胃立异给以受众别致感的同时还水平保障饮品的瘦弱，都是品牌基于用户需要而试验的立异，多处知心转变让用户对于品牌不禁生出好感，进而深度链接与品牌持久相同的桥梁。

二、 营销要与时俱进

市场更新迭代速率快，营销方式也会随之变更，品牌应与时俱进，善用之后热门的营销方式与用户发生卓实用果的相同。

当抖音成为年迈人的群集地，当直播排汇了泛滥年迈人的关注，当微博成为了年迈人的吃瓜阵地，这些平台未然成为时下主流的营销渠道。康徒弟无糖冰红茶自上线后就不断沉闷在这些热门平台上，运用其自己优势与赫然特色极大扩展了新品的驰名度。

三、 理念要告竣共识

在破费降级确当下，人们再也不拘泥于繁多的物资知足，而是回升到了对于产物眼前所附带的激情价钱、肉体横蛮的谋求。

产物好比外壳，理念好比心脏，两者互为搭配，缺一不可。康徒弟无糖冰红茶将优异产物与品牌理念欠缺散漫，品牌借助产物吸援用户，再凭仗理念与用户妨碍更好的相同。这时的产物就再也不是凉飕飕的，而是具备了温度能与用户妨碍激情交流的中间介质，这样的营销才是优异的，也是为用户所认同以及喜爱的。

品牌散漫当下年迈人喜爱，妨碍产物立异，从用户需要痛点动身，可能让产物会更易被招供，从而抵达事倍功半的下场。康徒弟无糖冰红茶不光摸准了年迈人的喜爱，还经由潮酷态度以及瘦弱饮品打入年迈夷易近意智，在其心中构建起清晰的品牌定位，开拓下一个瘦弱潮饮新世纪。